Moda ve yaşam tarzı trendleri artık yalnızca kıyafetler üzerinden ölçülmüyor; onları tanımlayan kelimeler, kültürel bir etki ve ortak bağ yaratıyor esasında. 2022 yılında Neil Shankar, San Francisco’daki benzer ürünlere sahip olan mağazaları gezerken bu deneyimini TikTok’ta paylaştı ve bu tür mağazaları “shoppy shop” olarak adlandırdı. Kısa sürede yayılan bu ifade, sosyal medyada bir terim haline geldi ve bizlere trendleri tanımlamanın gücünü gösterdi.
Trend adlandırma, soyut veya karmaşık estetikleri anlamayı ve başkalarına aktarmayı kolaylaştırıyor öncelikle. Cottagecore, indie sleaze veya girl dinner gibi terimler, insanların kendi tarzlarını ve ilgilerini net bir şekilde ifade etmesine olanak sağlayan terimler artık hayatımızda. Sosyal medya platformları ise bu terimlerin hızla yayılmasını ve topluluklar etrafında mikrotrendlerin oluşmasını sağlıyor.
Araştırmalar, trend adlandırmanın genellikle topluluklar ve sosyal medya kullanıcıları tarafından gerçekleştiğini bizlere gösteriyor. Bu doğrultuda ise belirli kalıplar dikkat çekiyor: “-core”, “-ette” veya “-girl” gibi ekler, estetiği hem tanımlayıcı hem de çekici kılıyor. Örneğin, “sardine girl summer” mikrotrendi, sevenleri için belli bir zevki net biçimde adlandırıyor ve markaların bu sayede buna uygun ürünler geliştirmesine imkân tanıyor.
Trendleri isimlendirmek sadece bir akım yaratmak değil; aynı zamanda pazarlama ve topluluk oluşturma stratejisi. İnsanlar kendilerini tanımlayan bir terim gördüğünde sosyal olarak bağ kurabiliyor ve ilgilerini ifade edebiliyor. Bu durum, markaların yenilikçi ürünler sunmasını ve toplulukların bu markalarla etkileşime girmesini kolaylaştırıyor.
Sonuç olarak, moda ve yaşam tarzı estetiğini adlandırmak, dijital çağda hem bireysel ifadeyi hem de topluluk olarak bağları güçlendiren etkili bir araç olarak öne çıkıyor. Doğru ve dikkatli bir adlandırma, trendleri anlamayı kolaylaştırıyor ve markalar ile tüketiciler arasında güçlü bir köprü kuruyor.
Görseller:
1. Kapak, Photography via IMAX TREE
2. Photo Credit: Getty Images
3. Photo Credit: Getty Images
4. Photo Credit: Getty Images